O papo é outro

Dizem que quando você passa a trabalhar com seu passatempo, o troço perde a graça. Comigo aconteceu algumas vezes. Cobri alguns shows, e hoje os vejo de forma diferente (com exceção às bandas das quais sou muito fã). Saía direto para buteco e balada, mas, depois de fazer um site e assessorar uma festa, fiquei de saco cheio dessa gente da noite.

Estou pela internet desde muito tempo – este blogue data de 2006, vindo de outro endereço de 2003; meu fotolog eu criei em 2004; entrei no Orkut em 2003; meu e-mail de login pro MSN é Yahoo.com, porque não tinha Yahoo Brasil; eu tive um zipmail; eu dormia ao som do modem ligando e conectando, adorava perder tempo no bate-papo Uol brigando com os outros – e, nessa de ter sempre trabalhado em setores online, me caiu no colo um trabalho para analisar e elaborar planos de comunicação para inserção nas redes sociais.

Eis, então, a passagem para o lado de lá do balcão. Antes usuário, agora eu tenho que decifrar o que você aí está querendo, criar algo que te faça feliz e motivá-lo a entrar no site da empresa para a qual eu trabalho, dando a ela algum retorno financeiro. Ou então fazer com que aquilo que eu te disse no blogue, no twitter, no myspace ou no facebook corporativos seja marcante de tal maneira que, quando você for comprar um artigo esportivo no shopping, essa idéia te faça entrar na loja que eu “recomendei”. Se andava meio entediado de só entrar em orkut e atualizar isso aqui, um mundo novo se abriu. Vou além e afirmo que quanto mais ficamos convencidos de nosso conhecimento do mundo virtual, mais caminhamos em direção à ignorância.

Aí vem a pergunta: japonês, você virou publicitário? Pode ser, mas o interessante nessas ações em redes sociais é que o lance é outro. O internauta recusa automaticamente qualquer tipo de propaganda tradicional. Ou alguém aí é viciado em banner? O convencimento pela web, portanto, se dá por meio de uma idéia bem bolada, tão boa que vai chegar até mesmo em quem, teoricamente, não seria seu público-alvo. E aí você atingiu o máximo resultado, ao potencializar a valorização de uma marca gastando bem menos.

Nesse instante, é preciso abrir parênteses e dizer que o mercado forçou os jornalistas a fugir dos empregos tradicionais e buscar abrigo em assessorias ou na publicidade. Bem ou mal, aquele cara cinza e pouco saudável das redações é cada vez mais raro, assim como as boas reportagens (nesse caso, muito mal). Não porque os profissionais de qualidade estão em falta; os veículos que dão espaço a trabalhos decentes e pagamentos dignos é que são artigos de luxo. Por isso, o meu jornalismo, o jornalismo do Barneschi, do Cesarotti (que está no Estadão, mas cujo talento provavelmente é podado pelo formato quadrado do jornal que, não muito tempo atrás, desdenhava dos blogues e da internet) e de tantos outros amigos que se aventuram no mundo da produção de notícias estão restritos aos nossos blogues pessoais. Sem nenhuma modéstia...

O grande barato é que há infinitas possibilidades de se contar uma história, de se mostrar um produto e de falar ao mundo que você existe. E o grande problema é convencer os businessmen que os resultados, às vezes, não são numéricos e, mais ainda, não são contabilizados imediatamente após a ação. Toda e qualquer iniciativa nas redes sociais provavelmente vai atingir um consumidor que daria de ombros para você, em geral porque se trata de um cara que não consome mídia de massa. Ele vai embarcar na tua idéia e lembrar da tua marca CASO queira comprar um produto do segmento no qual você atua.

Fato é que o modelo de comunicação mudou. Não há mais a concentração dos meios de produção de informação nas mãos de poucos (apesar do esforço de autoridades como o senador Eduardo Azeredo) e emissores e receptores das mensagens são ativos em igual condição. As provas são as várias pesquisas comprovando o ocaso dos veículos tradicionais (viu o porquê do medo do Estadão?). Ao mesmo tempo, cresce o número de usuários da web e, mais ainda, o número de internautas ativos nas redes sociais. Boa justificativa para dar ao tal do CEO, mais conhecido como patrão, ainda tão receoso quando a prosa toma esse rumo.

Eu disse lá em cima que é sinal de ignorância considerar-se um conhecedor inconteste da internet. Depois de mais de dez anos achando ser mó prafrentex e entendedor do riscado, esses 30 dias de trabalho passeando pela rede me fizeram ter a certeza de que qualquer um é mero novato, pois haverá sempre algum louco tendo uma puta idéia por aí. O melhor nessa história é que ele terá como publicar e disseminar a loucura.